پرسشنامه ابزار جدیدی نیست. یکی از اولین و ارزان ترین راهکارهایی است که به ذهن شرکت ها و موسسه ها می رسد تا با آن نظرسنجی راه بیندازد و تحقیقات بازار انجام دهد. نگاه های متفاوتی هم به این ابزار شده. بعضی وقت ها خیلی جدی پیگیری می شود و نتایجش مورد بررسی قرار می…
اگر قرار است که یک سیرک به شهر شما بیاید و تابلویی را ببینید که روی آن نوشته شده: «شنبه، نمایش سیرک»، این تبلیغات است. اگر تابلو را پشت یک فیل قرار دهید و در شهر بگردید، این ترویج است. اگر فیل از میدان گلکاری شده شهر عبور کند و روزنامه های محل در…
قصه گویی جک گفتن است داستان گویی دانستن نقطه ی اوج و پایان است. دانستن این که هر آنچه می گویید از اولین تا آخرین جمله در خدمت یک هدف واحد باشد. و در حالت ایده آل تایید نوعی حقیقت است که به درک ما عمق می بخشد، از اینکه به عنوان انسان چه کسانی…
زمان برای مسافران در هواپیمایی که به سوی خاور حرکت می کند کمتر از زمان برای آنانی است که در هواپیمایی که به سوی باختر حرکت می کند. فیزیکدان ایرلندی جرج فینزجرالد، و فیزیکدان هلندی، هندریک لورنتس، پیشنهاد کردند که جسم هایی که در اتر حرکت می کنند، تنجیده می گردند و ساعت ها کند…
من از بچگی نوشتن را دوست داشتم. به همان اندازه قصه گفتن را. همینطور روانشناسی و علوم انسانی را. بعدها از بازاریابی و تبلیغات هم خوشم آمد. این ها را در درباره من برایتان گفته ام، اینجا اشاره ای کردم تا تا بگویم با جمع شدن همه این ها، عجیب نبود که پایم را از…
«بهترین مکان برای پنهان کردن یک جسد، صفحه دوم سرچ گوگل است. » این لطیفه رایج در دنیای سئوکارها، یک قصه کوتاه و به یادماندنی،قابل لمس و باورکردنی، مسری و تبلیغاتی، ساده و اانکارناپدیر است. من فکر می کنم همه جوک هایی که تعریف می کنیم قصه هستند. و در واقع از این منظر…
از زمانی که اولین جملات و تیترها را نوشتم و بابتشان پول گرفتم تا زمانی که فهمیدم کاری که می کنم در دنیا اسمش کپی رایتینگ است، حدود یک سال طول کشید. من بدون هیچ آموزشی به این دنیای وسیع پا گذاشتم و البته این در شغل ما یک پز محسوب نمی شود. چون اکثر…
کپشن در اینستاگرام یعنی متنی که زیر تصاویر قرار می دهیم. این متن می تواند در توضیح و تفسیر تصویر باشد یا هیچ رابطه مستقیمی با تصویر بالای سرش نداشته باشد. می تواند زیر سایه سنگین تصویر به حاشیه برود یا می تواند از تصویرمهم تر و پررنگ تر باشد. می تواند به گونه ای…
در میان هم نسلانم، من یکی از آخرین افرادی بودم که گوشی هوشمند خریدم. گوشی را روزهای آخر تابستان سفارش دادم و تا به دستم برسد رفته بودم خوابگاه. یکی از نمادهای رفاقت و لوطی گری در جمع ما این بود که هرچه را که برای گوشی خود می پسندیم برای گوشی دوستمان هم بپسندیم….
از زمانی که تبلیغات تلویزیونی زیبا و باکیفیت گروه غذایی رشد با شعار همیشگی “به همین سادگی به همین خوشمزگی” میهمان خانه‌هایمان می‌شد زمان چندانی نگذشته است. صنایع غذایی رشد در ابتدای فعالیت خود، تنها به تولید رشته‌های ماکارونی می‌پرداخت اما شهرت اصلی این برند موفق بیشتر مدیون پودر کیک‌های آن است. در حال حاضر…